Адрес
Минский р-н, Новодворский с/с
40/2, этаж 13, офис 131

Пакетные стратегии Яндекс.Директ: как управлять рекламными кампаниями с помощью автоматизации.

Яндекс.Директ предоставляет мощные инструменты для запуска и оптимизации рекламных кампаний в системе Яндекс. Сейчас практически каждый имеет возможность настраивать рекламу и управлять ей, чтобы достичь максимального результата от своих инвестиций. Одним из инструментов управления рекламными кампаниями в Яндекс.Директ являются пакетные стратегии. Яндекс выкатил их еще в марте 2023 года, с тех пор они пользуются спросом у технических специалистов. В этой статье мы разберемся, что такое пакетные стратегии, какие задачи они решают, и как их настроить в рекламном кабинете.

Итак, пакетная стратегия позволяет объединить несколько рекламных кампаний с единой настройкой показателей стратегии. Если при обычной стратегии кампании оптимизируются на основе их собственных накопленных данных по конверсиям, то пакетная стратегия объединяет несколько кампаний одного типа для их обучения на общих данных, что помогает увеличивать эффективность каждой из них.

Основными задачами, которые помогают решить пакетные стратегии, являются:

  • проблема нехватки данных по конверсиям;
  • обучение новой кампании.

Напомним, что для эффективного обучения рекламных кампаний в Яндексе необходимо достигать в среднем 10 конверсий в неделю по каждой из них. На практике прийти к этому значению получается не всегда. Для того, чтобы у рекламных кампаний было больше данных для обучения и существуют пакетные стратегии, позволяющие учитывать общие данные для всех кампаний в пакете. Кроме того, для более быстрого разгона новой кампании, ее также можно добавить в пакетную стратегию. Это позволит ей обучаться не с нуля, а по уже накопленным данным из других кампаний.

Однако при работе с пакетными стратегиями следует помнить о нескольких ограничениях:

  • На данный момент стратегия доступна только для Текстово-графических кампаний, Динамических объявлений и Смарт-баннеров;
  • Под одной пакетной стратегией можно объединять рекламные кампании только одного типа;
  • В один пакет можно добавить не более 100 кампаний.

Далее мы поговорим о том, как можно настраивать пакетные стратегии, и определим, какой из способов наиболее эффективен.

Первым способом является создание новой пакетной стратегии через раздел “Библиотека” - “Пакетные стратегии”.

Пакетные стратегии

Для запуска пакетной стратегии необходимо скорректировать базовые настройки, такие как:

  • Стратегия;
  • Модель оплаты;
  • Недельный бюджет;
  • CPC, CPA, ДРР (в зависимости от целей рекламы).

Затем следует подвязать счетчик метрики, чтобы отслеживать наиболее ценные для бизнеса цели, и выбрать кампании, которые нужно объединить в созданную пакетную стратегию.

Пакетная стратегия

Пакет можно добавлять и через настройки каждой рекламной кампании в отдельности. Для этого нужно перейти в раздел “Редактировать” и выбрать в качестве стратегии созданный ранее пакет.

раздел “Редактировать”

Второй способ - создавать пакетную стратегию из уже существующей рекламной кампании.

Для того, чтобы это сделать, необходимо зайти в настройки рекламной кампании, стратегию которой вы хотите изменить, и переключить флажок “Обычная” на “Пакетная”. В этом разделе вы сможете выбрать ту кампанию, стратегию из которой хотите подвязать к другой.

настройки рекламной кампании

Редактировать пакетные стратегии можно только через Библиотеку. Сделать это через настройки рекламной кампании на сегодняшний день невозможно.

Второй способ помогает создать новую стратегию на базе уже имеющейся статистики, что приводит не к переобучению рекламных кампаний, а к их адаптации. Но как выбрать рекламную кампанию, стратегия которой распространится на другие кампании?

В этом случае необходимо проанализировать результаты всех рекламных кампаний и определить, у какой из них наибольший потенциал. К примеру, у вас есть 2 кампании одного типа, которые вы хотите объединить в пакет. У одной кампании охват 10 000 пользователей, у другой - 100 000.

  • Если донором стратегии станет первая рекламная кампания (охват 10 000), и мы добавим к ней более крупную кампанию, то адаптация будет сильно заметна, т.к. у стратегии появится в 10 раз больше данных для обучения. Стратегия может не попасть в нужные ставки и вы потеряете имеющиеся результаты.
  • Если донором стратегии станет вторая кампания (охват 100 000), то адаптация будет менее заметна, поскольку мы добавляем незначительное число новых пользователей и стратегии будет легче адаптироваться к изменениям.

Таким образом, настраивать пакетную стратегию вторым методом будет более “безболезненно”, т.к. он не приводит к перезапуску стратегии и позволяет искать аудиторию не с нуля. Мы собираем уже готовую аудиторию с накопленной статистикой и позволяем рекламным кампаниям обучаться на этих данных.

Однако при создании пакетных стратегий любым из упомянутых способов следует помнить, что на них распространяются такие же <г>правила перезапуска обучения стратегии, как и на обычные. Напомним, что это за правила:

  • Смена стратегии;
  • Смена модели оплаты;
  • Смена модели атрибуции;
  • Смена дневного ограничения расхода;
  • Смена или удаление целей;
  • Остановка кампаний более, чем на 7 дней.

Есть также факторы, которые не приводят к полному переобучению, но могут повлиять на процесс обучения. К таковым относятся:

  • Смена бюджета;
  • Смена CPC, CPA, ДРР;
  • Массовое добавление новых ключевых слов;
  • Смена ГЕО;
  • Смена расписания показов;
  • Подключение новых площадок;
  • Смена состава конкурентов.

Поэтому при работе с пакетными стратегиями, также как и с обычными, им необходимо дать время на адаптацию и не менять настройки слишком часто, чтобы не терять статистику. Для более быстрого разгона кампаний рекомендуется использовать стратегию “Максимум кликов”, которая позволит накопить достаточно данных для перехода на стратегию “Максимум конверсий”.

Кроме того, для эффективной работы пакетной стратегии необходимо задать соответствующий бюджет, который будет равен сумме бюджетов всех кампаний, которые вы хотите объединить. Если в Рекламной кампании №1 задан бюджет 10 000 руб., а в Рекламной кампании №2 - 50 000 руб., то при создании пакетной стратегии необходимо указать бюджет 60 000 руб.

Следует также помнить, что бюджет между рекламными кампаниями в пакете распределяется в зависимости от их эффективности (как и между группами при обычной стратегии). Поэтому бóльшая часть бюджета будет распределяться между теми кампаниями, которые система посчитает наиболее перспективными.

Также при просмотре рекламных кампаний в кабинете Яндекс.Директ, для всех кампаний в пакете будет отображаться одна сумма недельного бюджета. Однако это не означает, что такой бюджет будет распространяться на каждую отдельную кампанию, данное значение отражает общий недельный бюджет пакетной стратегии.

общий недельный бюджет

общий недельный бюджет пакетной стратегии

Несмотря на все преимущества пакетных стратегий, есть ситуации, в которых они не подойдут. К таковым относятся:

  • Вы определили отдельные бюджеты для каждой рекламной кампании и не намерены изменять распределение бюджетов между ними. Т.к. в пакетной стратегии приоритет отдается тем кампаниям, которые являются наиболее эффективными с точки зрения системы, управлять Вы распределением не сможете.
  • Для каждой кампании Вы определили свой целевой показатель и хотите выдерживать их на заданном уровне. Например, Вы запустили кампании на разные категории товаров и для каждой категории определили свой CPA. В пакетной стратегии CPA будет общим для всех.
  • Если Вы уже имеете хорошую кампанию с накопленной статистикой, т.к. при объединении в пакет она может потерять все данные и больше не давать результатов.
  • Если потом Вы планируете выносить кампанию из-под пакета. Т.к. ID стратегии будет уже новым, вся статистика по кампании будет утеряна и это приведет к полному переобучению стратегии в заданной кампании.

Итак, в этой статье мы разобрались с понятием пакетные стратегии и узнали основные принципы работы с ними. Пакетные стратегии в Яндекс.Директе являются мощным инструментом для эффективного управления рекламными кампаниями. Они позволяют экономить время, минимизировать ошибки и систематически анализировать данные, что способствует улучшению результатов контекстной рекламы.

Однако, несмотря на преимущества, использование пакетных стратегий требует тщательной настройки и мониторинга. Важно грамотно определить условия и правила, по которым будет осуществляться управление рекламными кампаниями, а также периодически корректировать их с учетом изменений внешних факторов.

Валерия Ровдо
Специалист отдела контекстной рекламы

Читайте нас на канале в Яндекс.Дзене

Подпишитесь на рассылку

И узнавайте наши новости первыми

Только самые важные новости и никакого спама!

Мы ценим ваше время!

Читайте также:
Мы свяжемся с вами
в ближайшее время