Адрес
Минский р-н, Новодворский с/с
40/2, этаж 13, офис 131

Как работать с типами соответствия ключевых слов в Яндекс.Директ и Google Ads?

Недавно мы с вами обсуждали важность минусации для кампаний и как это помогает сохранять бюджет клиента (тут можно вставить ссылку на статью). Но что, если все не отминусуешь? На помощь приходят типы соответствия - когда ключевое слово нужно в определенном значении с исключением всех остальных смыслов.

Как вы думаете, что я тут хотела купить?

Как работать с типами соответствия ключевых слов в Яндекс.Директ и Google Ads?

Типы соответствия ключевых слов Яндекс.Директ

Ключевые слова в Директе уточняются при помощи символов и операторов - +, !, “”, [].

+ позволяет зафиксировать стоп-слова. Иногда нам важно учитывать предлоги или местоимения при поисковых запросах.

Например: плитка +из мрамора и плитка +под мрамор. Если у нас изделия из натурального камня, логично использовать первый вариант, а если мы продаем искусственные изделия с текстурой мрамора - второй. 

Как работать с типами соответствия ключевых слов в Яндекс.Директ и Google Ads?

Как работать с типами соответствия ключевых слов в Яндекс.Директ и Google Ads?

! - фиксирует словоформу, т.е. падеж, число и время.

Например: купить !кий. Если у нашего слова есть несколько значений, иногда и не очень приличных - используем восклицательный знак.

Как работать с типами соответствия ключевых слов в Яндекс.Директ и Google Ads?

А что если не уточнять слово кий?

Как работать с типами соответствия ключевых слов в Яндекс.Директ и Google Ads?

"..." - фиксирует количество слов.

Например: "купить слона". Если нам важно охватить поисковые запросы включающие только "купить слона" и не инициировать показы по каким-либо иным запросам.

Как работать с типами соответствия ключевых слов в Яндекс.Директ и Google Ads?

Без кавычек к фразе "купи слона" могут добавляться и другие слова как в начале фразы, так и в конце.

Как работать с типами соответствия ключевых слов в Яндекс.Директ и Google Ads?

[...] - фиксируют порядок слов. Учитываются все стоп-слова и словоформы

Например: билеты [из Санкт-Петербурга в Белгород]. Данный оператор в основном используют перевозчики и турагентства. Дополнительные слова до и после скобок могут добавляться.

Как работать с типами соответствия ключевых слов в Яндекс.Директ и Google Ads?

Если не использовать квадратные скобки, тогда слова учитываются в разном порядке, что инициирует нецелевые показы.

Как работать с типами соответствия ключевых слов в Яндекс.Директ и Google Ads?

Важно! При отсутствии уточняющих символов, показ рекламы происходит по ключевым словам и похожим запросам. Могут встречаться запросы, которые не включают наши ключи, но подходят по смыслу с точки зрения алгоритмов, но не всегда они подходят по смыслу для нашей рекламы.

Типы соответствия ключевых слов Google Ads

Широкий тип соответствия - позволяет охватить максимальное количество поисковых запросов включающих ключевые и дополнительные слова, а также похожие запросы и синонимы.

Фразовый тип соответствия реализуется при помощи символа кавычки - "...". Позволяет уточнить запросы по которым будет показана реклама. Показ по запросам, включающим ключевую фразу и по запросам подходящим по смыслу.

Например: "доставка еды". Объявления будут показаны по нашему и похожим запросам, включая дополнительные слова.

Как работать с типами соответствия ключевых слов в Яндекс.Директ и Google Ads?

Точный тип соответствия реализуется при помощи квадратных скобок - [...]. Подходит в случаях, когда нам необходимо показывать рекламное объявление строго по определенным запросам.. Работает также, как “...” в Яндекс.Директ.

Важно. Стоит внимательно использовать символы "..." и [...], т.к. в Яндекс и Google они работают не одинаково.

Итак, используя различные типы соответствия мы гарантируем показ нашей рекламы по целевым запросам. А есть еще какая-то польза? Правильное использование символов и операторов позволяет нам повысить CTR, рейтинг объявления, а также снизить стоимость клика.

Екатерина Шукалович
Ведущий специалист по
контекстной рекламе

Читайте нас на канале в Яндекс.Дзене

Подпишитесь на рассылку

И узнавайте наши новости первыми

Только самые важные новости и никакого спама!

Мы ценим ваше время!

Читайте также:
Мы свяжемся с вами
в ближайшее время